TikTok Reklamları Vs. Facebook Reklamları

Ürün veya hizmetlerinizi sosyal medya aracılığıyla duyurmak istiyorsanız göz önünde bulundurmanız gereken ilk iki platform arasında Facebook ve TikTok yer alıyor. TikTok'un aylık bir milyardan fazla aktif kullanıcısı varken, Facebook bu sayının neredeyse üç katıyla övünüyor ve her iki platform da reklamlarla gelişiyor. Reklamınızı yerleştirmenizi ve performansını analiz etmenizi kolaylaştıran araçlar ve analizler sağlarlar.

Oraya reklam vermek için ateşli bir TikToker olmanıza gerek yok, ancak platformu bilmenize yardımcı olur. Ancak her iki platformun da reklamverenler için nasıl çalıştığını anlamanız ve hangi platformun ihtiyaçlarınıza daha uygun olduğuna karar vermeniz gerekir.

Bu makale, TikTok reklamları ile Facebook reklamları arasındaki büyük farkları, nasıl performans gösterdiklerini ve bunlara genellikle ne kadar harcayacağınızı karşılaştıracaktır.

TikTok Reklamları ve Facebook Reklamları – Farklar

Bir reklamın genel olarak incelemeniz gereken dört ana yönü vardır: biçim, hedefleme, maliyetler ve performans.

TikTok Reklamları ve Facebook Reklamları – Reklam Formatları

Her iki platform da birden fazla formatta reklam yerleşimi sunuyor. Bazı kampanyalar için resimli reklam son derece mantıklıyken, diğerleri için video daha uygundur. Burada iki platformun sunduğu çeşitli formatların bir karşılaştırması bulunmaktadır.

Facebook Reklam Formatları

Facebook yedi geniş reklam biçimi sunar:

• Resim reklamlar: Hiç sizi tıklamaya ikna eden ilgi çekici bir resim gördünüz mü? Resim reklamlar kısaca ilgi çekici bir kopyaya sahip bir resimdir.
• Video reklamlar: Bu aynı zamanda kulağa hoş gelen bir video ve kopya gibi görünüyor.
• Atlıkarınca reklamları: Hedef kitlenizin kaydırmaya karşı koyamayacağı bir mini galeri hayal edin. Dönen reklamlar, tek bir reklamda bir araya getirilen kaydırılabilir resimlerden veya videolardan oluşur.
• Koleksiyon reklamları: Birden fazla ürünü sergileyen bir kapak resmiyle birlikte resim veya videoların birleşimi.
• Slayt gösterisi reklamları: Slayt gösterisi benzeri bir format oluşturmak için bir dizi resim veya video kullanan reklamlar. Dönen reklamlardan farklı olarak slayt gösterisi genellikle otomatik olarak ilerler.
• Anında deneyim reklamları: Resimler, videolar ve etkileşimli öğeler dahil olmak üzere sürükleyici bir deneyim sağlayan tam ekran mobil reklamlar.
• Messenger reklamları: Bu tür reklamlar Messenger uygulamasında rastgele açılır ve hedef kitlenizin sizinle sohbet başlatmasına olanak tanır.

TikTok Reklam Formatları

TikTok yalnızca video içeren bir platformdur, bu nedenle reklam formatları söz konusu olduğunda Facebook'un sunduğu kadar fazla seçenek sunmaması beklenebilir, ancak yine de insanların ürünlerini TikTok'ta tanıtmanın birkaç yolu vardır. İşte bazıları:

• Feed içi reklamlar: Bu tür reklamlar, Facebook'taki reklamlara benzer şekilde çalışır. TikTok'taki diğer içerikler arasında rastgele görünüyorlar.
• Marka Devralma reklamları: TikTok uygulamanızı başlattığınız anda fark ettiğiniz ilk reklam, bir marka devralma reklamıdır. Pahalıdır ancak diğer içeriklerin arasına gömülmeyeceğinin garantisi vardır.
• TopView reklamları: Bunlar tıpkı marka devralma reklamları gibidir ancak kaybolmaları daha uzun sürer.
• TikTok Canlı reklamlar: Canlı reklamlar, bir TikTok canlı videosu sırasında ortaya çıktıklarından izleyicilerinize kaçış yolu bırakmaz.

TikTok'un markanızın daha geniş bir kitleye ulaşması için daha fazla alternatif yolu var. Bu yöntemler pazarlama olsa da kelimenin tam anlamıyla “reklam” değildir:

• Markalı hashtag zorlukları: Bunlar tam olarak reklam değildir ancak markanızı tanıtmanın bir yoludur. Benzersiz hashtag mücadeleleri yaratarak, kullanıcıları kendi videolarını oluşturup paylaşarak katılmaya davet ederek TikTok topluluğunun heyecanla coşmasını sağlarsınız.
• Markalı efektler: Bunun için yaratıcı olmalısınız. Marka adınızı veya logonuzu taşıyan filtreler, çıkartmalar ve özel efektler oluşturursunuz. Kullanıcılar daha sonra bunları videolarına ekleyebilir.
• Etkileyici pazarlama: Bununla, popüler TikTok yaratıcılarının etkisinden yararlanarak onları ürününüzü tanıtmaya teşvik edersiniz.

TikTok Reklamları ve Facebook Reklamları – Reklam Hedefleme

Facebook ve Tiktok arasındaki en önemli farklardan biri hedefleme seçenekleridir. Basit anlamda hedefleme, reklamlarınızı yanlış kişilere göstererek paranızı boşa harcamadığınızdan nasıl emin olduğunuzdur. Çoğu reklam sağlayıcı, reklamı belirli sayıda göstermeniz karşılığında sizden ücret alır.

Hedefleme sayesinde, reklamınızı markanızla hiç ilgisi olmayan rastgele bir kişiye göndermekten kaçınabilirsiniz. Bunun yerine bunu yalnızca Asya'da yaşayan lise oyuncularına (özel nişiniz buysa) veya hedef kitlenizin benzer bir açıklamasına gösterebilirsiniz. Reklamınızın erişimini daraltır, ancak bu iyi bir şeydir. Reklam tam olarak hizmetlerinizi kullanma olasılığı en yüksek olan kişileri hedeflerse, reklamdan daha iyi bir yatırım getirisi elde etme olasılığınız artar.

Facebook ve TikTok Hedefleme Seçenekleri

Facebook, tüm popüler sosyal medyalar arasında tartışmasız en gelişmiş hedefleme seçeneklerine sahiptir. Gelişmiş hedefleme seçenekleri, reklamlarınızı tam olarak göstermek istediğiniz kişiyi tanımlayarak paradan tasarruf edebileceğiniz anlamına gelir. Bulabileceğiniz hedefleme seçeneklerinden bazıları şunlardır:

• Yer hedefleme
• Demografik hedefleme
• İlgi alanı hedefleme
• Davranış hedefleme
• Yaşam olaylarını hedefleme
• İşyeri hedefleme

Facebook ayrıca mevcut kullanıcı tabanınıza yakın bir hedef kitle oluşturan benzer hedef kitle hedefleme gibi birkaç gelişmiş seçeneğe de sahiptir.

TikTok'un konum, demografi, davranış ve ilgi alanları açısından benzer seçenekleri var ancak bağlantılar ve iş yerleri seçenekleri o kadar gelişmiş değil.

TikTok Reklamları ve Facebook Reklamları – Reklam Maliyeti

Facebook ve TikTok gibi platformlardaki reklamların maliyetini doğru bir şekilde karşılaştırmak son derece zordur çünkü reklam formatı, hedefleme seçenekleri, hedef kitle demografisi, rekabet ve kampanya hedefleri gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişiklik gösterebilir.

Reklamların maliyetini ölçmenin en doğru yöntemi, tıklama başına maliyet (TBM) ve bin görüntüleme başına maliyet (BGBM) gibi metrikleri kullanmaktır.

Facebook'ta ortalama tıklama başına maliyet (TBM) 1,84 dolar civarındayken, ortalama bin gösterim başına maliyet (BGBM) 14,20 dolar civarında. TikTok'ta ortalama tıklama başına maliyet (TBM) 1,63 dolar civarındayken, bin gösterim başına ortalama maliyet (BGBM) 10,5 dolar civarında.

Mesela TikTok'un reklam maliyetleri daha düşük olabilir ancak Facebook'un TikTok'un aylık aktif kullanıcı sayısının yaklaşık üç katı kadar olduğunu da unutmamalısınız.

Öte yandan Facebook daha fazla kullanıcıya sahip olmakla övünürken, TikTok'un daha çok genç kullanıcı yoğunluğuna sahip olduğunu unutmayın. Bu nedenle, bir platform seçmek sonuçta hedef kitlenize neyi tanıtmayı planladığınıza bağlı olmalıdır.

TikTok Reklamları ve Facebook Reklamları – Reklam Performansı

Reklam performansını ölçmenin genel yolu, TO (tıklama oranı) adı verilen bir metrik kullanmaktır. TO, reklamınızın aldığı tıklama sayısının, reklamınızın kullanıcılara gösterilme sayısına bölünmesiyle ölçülür.

TO sektörünüze, hedef kitlenize, reklam türünüze ve kampanya hedefinize bağlı olarak değişebilir.

WordStream'e göre Facebook reklamlarında en yüksek TO yüzde 1,68 ile Evcil Hayvan ve Hayvanlar sektöründe olurken, en düşük TO ise yüzde 0,47 ile Teknoloji sektöründe görülüyor.

Genel olarak tüm sektörlerdeki Facebook reklamlarının ortalama TO'su %0,8 civarındadır.

Öte yandan TikTok'un ortalama TO'su yaklaşık %0,5'tir. Bu, kullanıcıların genellikle bir Facebook reklamındaki bir bağlantıya tıklama olasılığının bir TikTok reklamına göre daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Facebook'taki daha yüksek TO, reklam metninizi optimize etmenin size daha yüksek tıklama şansı vermesiyle bağlantılı olabilir. TikTok'ta biraz daha zor olan harika görsel içerikler sunmanız ve dikkat süresi ve marka farkındalığı daha kısa olan daha genç bir kitleye sahip olmanız gerekiyor.

Reklamınız İçin Doğru Platformu Seçin

Promosyonlarınız için doğru platformu seçmek zorlu bir iş olabilir. Bütçenizi ve hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak seçeneklerinizi dikkatlice araştırın veya profesyonel bir reklam yönetimi şirketinden yardım alın.

Facebook veya TikTok'ta reklam kullandınız mı? Yorumlar bölümünde bize deneyiminizi, karşılaştığınız zorlukları ve sonuçlarınızı anlatın.