YouTube son zamanlarda reklamları görüntülemenin farklı yollarını deniyor; örneğin atlanamayan reklamlar veya kullanıcı videoyu durdurduğunda görünen reklamlar. Ayrıca YouTube, reklam engelleyiciler ve "klon" uygulamalar üzerindeki baskısını da artırıyor. Reklamcılık, YouTube'daki içeriklerin çoğunun kullanıcılar için "ücretsiz" kalmasına yardımcı olur.
Birçok kullanıcı için bir reklamı izlerken birkaç saniye bekleyip "Geç" butonuna basmak büyük bir sorun değil çünkü geri sayım sayesinde reklamı ne zaman atlayabileceklerini biliyorlar.
Ancak YouTube, yakın zamanda hem masaüstü hem de mobil sürümlerde reklam atlama özelliğinde değişiklikler yaptı. Reklamı atlamak için kullanılan geri sayım sayacı kaldırıldı, masaüstü sürümünde bunun yerine boş bir alan veya gri dikdörtgen yer aldı. Aslında “Atla” butonu belli bir süre sonra çıkacak ancak geri sayım sayacı artık olmadığı için kullanıcılar reklamın atlanamayacağını düşünecek ve reklamda daha uzun süre kalacaklardır.

YouTube'un bu yeni hamlesinin reklam etkinliğini optimize etmeyi amaçladığı söyleniyor.
Bu yeni değişiklik YouTube tarafından her iki platformdaki bazı kullanıcılara sunuldu. Ancak YouTube henüz bu değişiklikle ilgili resmi bir açıklama yapmadı ancak ilerleyen dönemlerde bunun kalıcı bir değişiklik olacağı öngörülebilir.