Tutarlı bir marka kılavuzu nasıl oluşturulur?

Marka kılavuzu nedir? Neden tutarlı bir marka kılavuzu oluşturmalıyız? Hadi birlikte öğrenelim!

Marka kimliğinizi tanımlamazsanız, genel marka varlığınızı ancak belli bir noktaya kadar büyütebilir ve genişletebilirsiniz. Sonuçta tüketiciler her gün yaklaşık 6.000 - 10.000 reklam görüyor ve bunların yalnızca çok küçük bir kısmı hedef kitlenizin ilgisini çekiyor; sosyal medya stratejiniz ne kadar iyi olursa olsun. Güçlü bir marka oluşturmanın anahtarı, tutarlı bir marka stiline sahip olmak ve benzersiz marka kişiliğinizi her iletişim ve pazarlama öğesine aşılamaktır.

Marka konumunuzu tanımlamanın ve başkalarının bunu kolayca kopyalamasını sağlamanın en iyi yolu görsel bir markalama ve yönetim kılavuzu oluşturmaktır. Kurumsal kimliğinizin tüm unsurlarını tek bir marka kitabında birleştirerek zamandan tasarruf edebilir, insanların marka hikayenizi yaratmasına ve anlatmasına olanak tanıyabilirsiniz.

Marka kılavuzu nedir?

Marka kimliği kılavuzunuz, logolar veya onaltılık kodlar gibi varlıklar ve bunların doğru şekilde nasıl kullanılacağına dair talimatlar dahil olmak üzere, bir yaratıcının markanızın görünümü, hissiyatı ve değerleriyle eşleşmesi için ihtiyaç duyduğu her şeyi içerir. Çoğu şirket marka kimliği yönergelerini bir sunum veya web sitesi şeklinde paylaşırken, sürdürülebilirliği ise marka yönetiminin sorumluluğundadır.

Markanızı ve iş birliğinizi kolayca yönetmek, tasarım sisteminizi geleceğe hazırlamak için Canva Teams'i kullanabilirsiniz.

Marka kimliği prensiplerini içeren temel bir marka rehberi, ekibiniz için bir araç ve başkaları için ilham kaynağı görevi gören dahili veya harici bir belge olabilir.

Marka kimliği yönergeleri şunları içermelidir:

• Logo
• Renk
• Yazı tipi
• Resim
• İllüstrasyon
• Simge
• Misyon
• Görüş
• Değer
• Ses
• Ton
• Biçim seçenekleri
• Kopyalama İlkeleri
• Marka Şablonu
• Kaynaklar ve iletişim noktaları

Marka yönetimi yönergeleri genellikle basın ve medya ile çalışmayı kolaylaştırmak için kullanılan bir marka iletişim kitinin parçasıdır. Yönetici rolündeki varlığınızı artırmak istiyorsanız, markalı arka planlara sahip profesyonel portre fotoğrafları veya diğer halkla ilişkiler materyalleri faydalı olabilir.

Markalaşmanın temel prensipleri

Unutulmaz bir markanın karmaşık olması gerekmez. Sadece doğru nesneye bağlanması gerekiyor. Frank Body, dürüst olmak, kendini fazla ciddiye almamak ve insanların basit cilt bakım ürünleriyle rahat hissetmelerini sağlamak gibi temel değerlerine yaslanarak güzellik markasını tutkulu bir takipçi kitlesine dönüştürdü. Şirketin kurucuları hedef kitleye uygun oldukları için sosyal medyada müşterilerle nasıl bağlantı kuracaklarını, yeni trendleri nasıl yakalayacaklarını ve işlerini çevrimiçi ortamda nasıl büyüteceklerini öğrendiler.

İyi bir markalaşmanın temel prensipleri hedef kitlenizle ilişki kurmak, güven oluşturmak, tutarlı olmak ve temel marka değerlerini korumaktır.

Hedef kitle veya ürün değiştikçe gelişmeye ve yükselmeye hazır olun. Marka yenilemeleri, güncel kalmak için gereklidir ve itibar oluşturma fırsatı sunar.

Pazarlama için marka kimliği unsurları nasıl geliştirilir

Birçok yeni pazarlamacının ve marka stratejistinin yaptığı hatayı yapmayın; beğendiğiniz bir stil ve öğeler seçin.

Bu neden yanlış? Çünkü önemli olan sizin neyi sevdiğiniz değil, hedef kitlenizin neyi sevdiği ve neyle etkileşime girdiğidir. Herhangi bir kalem veya yazı aracı kullanmaya başlamadan önce hedef kitlenizi belirlemeli ve rakiplerinize göre pazarda nerede durduğunuzu anlamalısınız. Markanızı inşa etmek için verileri kullanın ve unutmayın, ne işe yaradığını öğrendikçe her zaman değiştirebilirsiniz.

Bu ilk keşif sırasında, kalabalığın arasından sıyrılmanın ve rekabette farklılaşmanın yollarını düşünün.

Hedef kitleyi belirleyin

İdeal hedef kitlenizi veya alıcı kişiliğinizi belirlemek, başarılı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmanın önemli bir parçasıdır. İçeriğinizle en çok kimin etkileşime girdiğini, en iyi kullanıcı veya müşteri profillerinizin nasıl göründüğünü ve en iyi müşteri savunucularınızın kim olduğunu keşfederek başlayın. Daha sonra ortak temaları arayın. En iyi müşterilerinizin hepsi kurumsal markalardan mı geliyor? Yoksa 10 yıldan uzun süredir varlığını sürdüren, küçük, sahibi tarafından işletilen kuruluşlar mı?

Şüpheye düştüğünüzde satış ekibinize, hedef kitlenize veya müşteri hizmetleri temsilcinize sorun. İdeal müşterinizin resmini ne kadar net oluşturabilirseniz, pazarlama çabalarınız o kadar etkili (ve daha az masraflı) olacaktır.

Markanız için hedefler belirleyin

Marka bilinirliğini ölçmek biraz belirsiz olabilir, bu nedenle net marka hedefleri ekibinizin yolda kalmasına yardımcı olabilir. Stratejik marka hedefleri şunları içerebilir:

• Marka bilinirliğini artırın
• Erişimi artırın
• Daha fazla takipçi veya daha fazla kaliteli takipçi
• Halkla ilişkiler pozisyonları, medya görünümleri veya konuk içerik oluşturma fırsatları
• Düşünce liderliğinin varlığı
• Sosyal medya etkileşimini artırın
• Marka yönergelerini oluşturun ve dahili ve harici ekiplerle paylaşın

İçerik üreticilerin ihtiyaç duyduğu her şeyi tek bir kullanışlı konumda toplayın. Canva Teams ile markalı renk paletleri, yazı tipleri, öğeler, şablonlar ve gerçek zamanlı iş birliği özellikleri içeren birden fazla Marka Kiti oluşturabilirsiniz.