LG Akıllı TVler Yakında Daha Fazla Reklam Göstermek İçin Kullanıcıların Duygularını Takip Edebilecek

Kişiselleştirilmiş reklamların çok doğru olup olmadığını merak ediyorsanız, yeni bir LG TV alana kadar bekleyin. LG'nin yeni TV'leri artık kullanıcıların duygularını analiz etmek ve onlara daha fazla reklam göstermek için yapay zeka modellerini kullanacak.

• LG Akıllı TV'ler Yakında Akıllı Özelliklerinden Birini Kaybedecek

Duygusal olarak farkındalığa sahip hedefli reklamlara hazırlanın

LG'nin televizyonlarına ekleyeceği yapay zeka teknolojisi, şirketin internet sitesinde yer alan bilgiye göre, "yapay zeka destekli duygusal zeka" ile satışları artırma iddiasında bulunan bir yazılım hizmeti pazarlama platformu olan Zenapse'den geliyor. Şirketin reklam kolu olan LG Ad Solutions, Zenapse'nin tescilli Büyük Duygu Modeli'nin (LEM) ve duygusal zeka verilerinin, şirketin akıllı televizyonlarını çalıştıran işletim sistemi webOS'a entegre edilmesini sağlayacak çok yıllık bir lisans anlaşması imzaladı.

LEM duygusal ve psikolojik faktörleri anlamak için oluşturulmuştur. Zenapse'nin LEM'i, kamuya açık bilgilerden görüntülenen içerik hakkında veri topluyor ve ifade edilen duygu türlerini anlıyor. İzleyici davranışları ve tüketim kalıplarına da ihtiyaç duyuluyor, Zenapse ayrıca LG'nin otomatik içerik tanıma (ACR) özelliğinden elde edilen verileri de kullanabiliyor. Bu veriler dünya genelinde 200 milyondan fazla LG Akıllı TV'den toplanıyor.

LG, bu verilere dayanarak izleyicileri "hedeflere ulaşanlar", "sosyal bağlantı kuranlar" veya "duygusal olarak ilgili planlamacılar" gibi belirli kitle segmentlerine ayırabiliyor. Bu yeni hedef kitle segmentleri, reklamverenlerin reklamları için ilgili izleyicilere daha iyi hedefleme yapmalarına olanak tanır. StreamTV Insider, toplanan verilerin Akıllı TV ana ekranlarında, ücretsiz reklam destekli TV (FAST) kanallarında ve webOS'un reklam göstermeye karar verdiği her yerde gösterilen reklamları kişiselleştirmek için kullanılacağını bildiriyor.

LG sözcüsüne göre bu yaklaşım, şirketin modern bağlantılı televizyonlardaki (CTV) ana ekranı "keşif, ticaret ve etkileşim için daha akıllı ve bağlantılı bir platforma" dönüştürme yönündeki daha geniş hedefine uyuyor. Televizyon üreticileri, reklam rakamlarını artırmak ve insanların alışveriş yapmak için televizyonlarını kullanmalarını sağlamak amacıyla Akıllı Televizyonları kullanmanın yeni yollarını arıyor.

Reklamverenler reklamlarını televizyon ekranlarına taşımak için yarışıyor.

LG'nin duyurusunda, CTV'nin ABD'de en hızlı büyüyen reklam segmentlerinden biri olduğu iddia ediliyor. Sektörün 2027'ye kadar 40 milyar doları aşması bekleniyor; bu, 2023'te ulaştığı 24,6 milyar doların neredeyse iki katı. Hub Entertainment Research'ün bir raporuna göre, ABD'deki hanelerin yaklaşık %35'inde webOS çalıştıran bir LG Akıllı TV bulunuyor.

LG'nin reklamlarında duygusal zekayı kullanma hamlesi dalga etkisi yaratarak diğer TV üreticilerini de aynı şeyi yapmaya teşvik edebilir. LG'nin webOS'u diğer Akıllı TV markalarına lisanslamasıyla birlikte TV üreticileri geçiş yapma eğiliminde olabilir.

LG'nin duyurusunda gizlilik ve veri güvenliğine ilişkin herhangi bir bilgi yer almıyor. Reklam verenler TV izleyicileri hakkında daha derin bilgiler edindikçe, mümkün olduğunca çok doğru duygusal veri toplamak için yeni bir yarış başlayabilir. LG'nin, toplanan verilerin yanlış ellere geçmesini önlemek için oldukça güçlü veri koruma politikaları uygulaması gerekecek, çünkü bu durum hedefli siber saldırıları ve kimlik hırsızlığını da kolaylaştırabilir.

LG'nin bu özelliğe sahip ilk televizyonlarını piyasaya sürmesiyle birlikte bu reklamların nasıl görüneceğini ise bekleyip göreceğiz.