Google, Aramanın Nasıl Çalıştığına Dair Belgeleri Yanlışlıkla Yayımladı

Pazartesi günü, Google Arama'nın web sonuçlarını sıralarken ve görüntülerken dikkate aldığı faktörleri açıklayan dahili belgeler sızdırıldı.

Google, Arama'nın nasıl çalıştığını yanlışlıkla ifşa etti

Bu belgeler, SparkToro adlı bir yazılım şirketinden Rand Fishkin tarafından kamuoyuna duyuruldu. Fiskin daha önce arama motoru optimizasyonu (SEO) sektöründe çalıştı.

https://sparktoro.com/blog/an-anonymous-source-shared-thousands-of-leaked-google-search-api-documents-with-me-everyone-in-seo-should-see-them/

Bu "Google API İçerik Deposu", çalışanlara arama sonuçlarını üreten farklı bileşenlerin nasıl çalıştığını açıklayan dahili API belgelerini içerir. Toplam 2.500'den fazla sayfa var. Bazıları eski sistemleri anlatıyor, ancak diğer belgelerin güncel olduğu görülüyor.

Yayımlananlara göre, Google bunu 27 Mart'ta GitHub üzerinden —belki de kazara— herkese açık hale getirmiş gibi görünüyor. Açıklama belgeleri daha sonra 7 Mayıs'ta yayımlandı. Ancak, o sıralarda üçüncü taraf bir hizmet tarafından dizine eklendiği için, Google kaldırdıktan sonra bile bir kopyası erişilebilir durumda kaldı.

Bu veriler, Google Arama'nın arama sonuçlarını sıralarken hangi faktörleri dikkate aldığını gösterse de, her bir faktörün nihai sıralamalar açısından ne kadar önemli olduğunu ortaya koymuyor.

Google Arama sıralamasındaki değişikliklere uyum sağlamaya ve sayfada daha üst sıralarda görünmeye çalışan SEO topluluğu üyeleri bu verileri faydalı bulabilir. Bu belgeyi inceledikten sonra, bunun Google'ın Arama'nın nasıl çalıştığına dair kamuoyuna açıkladığı bilgilerle çeliştiğini gördüler.

Google, sızıntıyla ilgili henüz kamuoyuna bir yorum yapmadı. Şirket, daha özgün ve "yararlı" içerik göstermeyi amaçlayan son büyük Arama güncellemesini Mart ayında duyurdu. Temel sıralama sistemi, bir sayfanın "insanlar için değil, arama motorları için mi oluşturulduğunu" belirlemek üzere güncellendi .

Sızıntıdaki en büyük bulgular

Şurası açık: Google Arama algoritması sızdırılmadı ve SEO uzmanları birdenbire tüm cevaplara sahip değil. Ancak Google'ın binlerce dahili dokümanından sızdırılan bilgiler hâlâ çok büyük. Google'ın genellikle sıkı bir şekilde korunan iç işleyişine dair benzeri görülmemiş bir bakış.

Web siteleri hayatta kalmak için arama trafiğine bağımlıdır ve birçoğu rakiplerini geride bırakıp sonuçların en üstüne çıkmak için büyük çabalar sarf eder ve büyük masraflar yapar. Daha iyi sıralamalar daha fazla web sitesi trafiği, dolayısıyla daha fazla para demektir. Bunun sonucunda web sitesi operatörleri, Google'ın yayınladığı her kelimeyi ve her sosyal medya paylaşımını arama sıralaması açısından yakından takip ediyor.

Yıllar boyunca Google sözcüleri, kullanıcı tıklamalarının web sitelerinin nasıl sıralandığını etkilediği iddiasını defalarca reddetti; ancak sızdırılan belgelerde, belirli kullanıcı tıklaması türlerinin arama sıralamalarında rol oynadığı belirtildi. ABD Adalet Bakanlığı'nın daha önce açtığı bir antitröst davasında verilen ifadeler, arama sonuçlarında içerikleri üst sıralara taşımak için kullanıcı tıklamalarını kullanan Navboost adlı bir sıralama faktörünün kullanıldığını ortaya koydu.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) sektöründe uzman olan Rand Fishkin, The Verge'e e-posta yoluyla yaptığı açıklamada, "Benim için en büyük çıkarım, Google'ın ne topladığı ve arama motorunun nasıl çalıştığıyla ilgili yaptığı açıklamaların çoğunun gerçeklikle uyuşmamasıdır." dedi .

Sızıntı, SEO uzmanları Fishkin ve Mike King'in bu hafta başında gizli belgenin bazı içeriklerini ve beraberindeki analizleri yayınlamasının ardından ilk kez viral oldu. Sızdırılan API dokümanları arasında Google'ın topladığı verilerle ilgili bilgi ve tanımlarla dolu depolar yer alıyor. Bunlardan bazıları web sitelerinin arama sonuçlarında nasıl sıralanacağı konusunda bilgi sağlayabilir. Google, sızdırılan belgelerin gerçekliğiyle ilgili soruları ilk başta geçiştirdikten sonra geçtiğimiz Çarşamba günü belgeleri resmen doğruladı.

Google sözcüsü Davis Thompson Çarşamba günü The Verge'e gönderdiği e-postada, "Bağlam dışı, güncel olmayan veya eksik bilgilere dayanarak Arama hakkında yanlış varsayımlarda bulunma konusunda uyarıyoruz" dedi . “Arama’nın nasıl çalıştığı ve sistemlerimizin hangi faktörleri göz önünde bulundurduğu hakkında kapsamlı bilgi paylaştık ve sonuçlarımızın bütünlüğünü manipülasyondan korumak için çalışıyoruz . ”

Dokümantasyonda farklı niteliklerin nasıl ağırlıklandırılacağına dair bir yer bulunmuyor. Belgelerde adı geçen bazı özelliklerin (örneğin "küçük kişisel site" için bir tanımlayıcı veya ürün incelemeleri için bir gerileme) bir noktada uygulanmış ancak daha sonra kaldırılmış olması da mümkün olabilir. Ayrıca web sitelerini sıralamak için hiç kullanılmamış da olabilirler.

King, "[Öğelerin] nasıl kullanıldığını, çeşitli açıklamaları dışında, tam olarak bilmiyoruz. Çok zengin olmasa da, bizim için yine de çok fazla bilgi" dedi. “Bir web sitesi oluştururken veya bir web sitesini optimize ederken hangi hususları daha spesifik olarak düşünmeliyiz?”.

Dünyanın en büyük arama platformunun, kullanıcıların içerikle nasıl etkileşime girdiğine göre arama sonuçlarını sıralamadığı fikri saçma görünüyor. Ancak tekrarlanan inkarlar, dikkatlice ifade edilmiş yanıtlar ve sektör yayınları onları tartışmalı bir konu haline getiriyor.

Fishkin ve King'in vurguladığı bir diğer önemli nokta ise Google'ın arama sıralamalarında Chrome verilerini nasıl kullanabileceği konusu. Google Arama temsilcileri, sıralama için Chrome'dan hiçbir şey kullanmadıklarını söylediler; ancak sızdırılan belgeler bunun doğru olmayabileceğini gösteriyor. Örneğin, bir bölümde arama sonuçlarında bir etki alanından gelen hangi bağlantıların ana sitenin altında göründüğünü belirtmek için “chrome_trans_clicks” listeleniyor. Fishkin, bunun Google'ın "Chrome tarayıcısındaki sayfalardaki tıklama sayısını alıp bu sayıyı bir sitedeki en popüler/önemli URL'leri belirlemek için kullandığı ve ardından bunların site bağlantıları özelliğine eklenmek üzere hesaplandığı " anlamına geldiğini açıklıyor .

Belgede 14.000'den fazla mülkten söz ediliyor ve araştırmacıların sayfalarda yer alan ipuçlarını bulabilmesi için haftalarca araştırma yapması gerekiyor. Büyük sistem güncellemelerinin dışında, belirli kriterlere göre içeriklerin sıralamasını yükseltmek veya düşürmek için "Twiddlers" veya sıralama değişiklikleri uygulanır. Yazarın kim olduğu gibi site unsurları ele alınıyor ve sitenin "otoritesi" ölçütleri de yer alıyor. Fishkin, belgelerde yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarına ilişkin bilgiler gibi pek çok şeyin yer almadığına dikkat çekiyor.

Peki tüm bunlar ne anlama geliyor? Öncelikle, belki bir web sitesi işleten herkes bu sızıntıyı okuyup anlamaya çalışacaktır. Yayıncılar, e-ticaret şirketleri ve işletmeler muhtemelen belgede önerilen şeylerden bazılarını test etmek için çeşitli deneyler tasarlayacaklardır. Böyle bir durumda, web siteleri bu yeni, ancak hâlâ belirsiz bilgi dalgasını anlamaya çalışırken biraz farklı hissetmeye başlayabilir.

Fishkin, "SEO ve Google Arama'yı ele alan gazeteciler ve yayıncıların, Google'ın kamuya açık açıklamalarını papağan gibi tekrarlamayı bırakıp arama devinin söylemlerine çok daha yakından, daha düşmanca bir gözle bakmaları gerekiyor" dedi . "Google'ın iddialarını gerçekmiş gibi tekrarlayan yayınlar, Google'ın yalnızca şirket için yararlı bir anlatı oluşturmasına yardımcı oluyor; uygulayıcılar, kullanıcılar veya kamu için yararlı değil."