Gittikçe daha fazla insan üst düzey akıllı telefonlar satın almayı tercih ediyor

2024 yılında dünya çapında sevk edilecek akıllı telefonların yaklaşık %25'inin ortalama perakende fiyatının (ASP) 600 dolar veya daha fazla olacağı tahmin ediliyor. Counterpoint Research'ün yeni istatistikleri, akıllı telefon pazarında "premiumlaşma" eğiliminin hızla arttığını ve daha fazla insanın eskisinden daha pahalı telefon modelleri satın almayı tercih ettiğini gösteriyor.

Özellik açısından zengin cihazlara sahip olmak isteyen çok sayıda alıcıyı kendine çeken premium akıllı telefon pazar payı, 2020'de %15'ten 2024'te %25'e yükseldi.

Apple, 2023'e göre %6 düşüşle küresel premium telefon pazar payının %67'sinden fazlasını oluşturarak 2024'te bu segmente liderlik etmeye devam ediyor. Arkasından Samsung, Huawei, Xiaomi ve Google gibi Android dünyasından bir dizi tanıdık isim geliyor. Bu şirketlerin yükselişi Apple'ın pazar payını biraz azalttı ama şirketin konumunu sarsacak kadar değil.

Süper Premium Segmenti Güçlü Bir Şekilde Büyüyor

Premium fiyat segmentinde, "ultra premium" telefon modellerinin (ASP >= 1.000 USD) pazar payı, giderek daha fazla kişinin en gelişmiş versiyonları satın almak istemesiyle ilk kez %40'ı aştı.

Ultra premium cihazlara gelince, Apple bir kez daha liderliği ele geçirdi ve iPhone'ların ortalama satış fiyatı ilk kez 900 doları aştı. Counterpoint Research'ün raporunda, cihaz üreticilerinin hacimden çok gelire öncelik vermeye başladığı, premium fiyat segmentindeki yıllık %8'lik büyümenin, tüm akıllı telefon pazarındaki %5'lik büyümeyi bile geride bıraktığı belirtiliyor.

ABD ve Çin Lüks Pazarına Liderlik Ediyor

ABD dünyanın en hızlı internetine sahip olmasa da, en yüksek üst düzey telefon oranına sahip ülke. Raporda, 2024 yılında premium segmente en büyük katkıyı yüzde 25'lik pazar payıyla ABD'nin yapacağı, onu yüzde 24'lük payla Çin'in yakından takip edeceği belirtildi.

Bu arada, hacim açısından en büyük akıllı telefon pazarlarından biri olan Hindistan'da, müşterilerin önde gelen markaları tercih etmesiyle 2020'den bu yana premium segmentte beş kat büyüme görüldü. Bazı müşteriler pahalı telefonları tek seferde satın alamayabilirken, daha basit finansman programları ve takas teklifleri sayesinde pahalı telefonlar çoğunluk için ulaşılabilir hale geldi.

Premiumlaştırma Eğilimi Devam Ediyor

Raporda, "Gelişmekte olan bölgeler daha yüksek fiyat segmentlerine doğru hareket etmeye devam ettikçe, premiumlaştırma eğiliminin biraz daha yavaş bir hızda da olsa devam etmesi bekleniyor. Premium segmentin, akıllı telefonların sübvansiyon programlarına entegrasyonuyla Çin'de büyümeye devam etmesi bekleniyor" denildi.

Üst Düzey Akıllı Telefonların Popüler Olmasının Nedenleri

Premium akıllı telefonların yüksek fiyat etiketlerine rağmen daha fazla müşteriye ulaşabilmesinin birçok nedeni var. Genel olarak daha iyi bir kullanıcı deneyimi arayanlar genellikle daha güçlü işlemciler, daha iyi kameralar, yüksek kaliteli ekranlar ve GenAI özellikleri gibi premium özellikleri tercih ediyor.

Önemli olan nokta, üreticilerin ürünün uzun ömürlü olmasını sağlamak için uzun yıllara yayılan yazılım destek politikaları ve geleceğe hazır donanımlar sunmaya çalışmalarıdır. Samsung ve Google, Pixel serisi ve amiral gemisi Galaxy cihazları için yedi yıla kadar yazılım desteği sunmaya başladı. Bu süre, Apple'ın iPhone için koyduğu beş yıllık süreyi bile geride bıraktı.

Raporda, Apple'ın ekosistem katılımının kullanıcıları daha ucuz telefonlardan uzaklaştırmada önemli bir rol oynadığı belirtildi. Apple CEO'su Tim Cook ayrıca 2025'in ilk çeyreğine ilişkin kazanç görüşmesinde, iPhone 16 modellerinin Apple Intelligence'ın kullanıldığı pazarlarda daha iyi satış yaptığını söyledi.