Coca-Cola Şişelerinin Arkasındaki Gizli Mesaj Çok Az Kişinin Bildiği

Ünlü markaların logoları beynimize o kadar "işlemiştir" ki, bu markalarla ilgili herhangi bir ayrıntının fark edilmeden kalmasına inanmak zordur. Ancak şirket logolarında pek çok gizli mesaj bulunuyor ve bunları bulduğunuzda siz de şaşıracaksınız. Coca-Cola logosu buna bir örnektir.

Coca-Cola yazı tipinin artık herkes tarafından ikonik olduğu biliniyor. Ama biraz daha yakından bakarsanız, şirketin kalbine dokunan bir şeyi, neşeye bir selamı barındırdığını görürsünüz.

Merak ediyor musunuz? İşte Coca-Cola logosunun sırları ve onu bu kadar unutulmaz kılan şeyin ne olduğuna dair uzman görüşleri.

Coca-Cola logosunun ardındaki gizli mesaj

Coca-Cola'nın ilk "C" harfinin üzerindeki kurdele benzeri uzantının aslında bir gülümseme olduğunu düşünen çok sayıda kişi var. Teoride bu, Coca-Cola'nın klasik gazlı içeceğin onu içen herkese mutluluk getirdiği yönündeki genel mesajıyla örtüşüyor. Coca-Cola'nın daha önceki sloganları arasında "Bir Kola İçin ve Gülümseyin", "Mutluluğun Kilidini Açın" ve "Duyguyu Tatın" yer alıyor.

Kaliforniya merkezli marka stüdyosu Motif Brands'in kurucu ortağı ve Brandy: 101 Sips of Wisdom for Attaining a Successful Brand kitabının ortak yazarı Reilly Newman, "Coca-Cola logosu nostalji ve lezzetle dolu bir Amerikan ikonu haline geldi" diyor. "Harf işaretinin ayırt edici görünümü, bir markanın logosunun otantik ve taze hissettirmesine yardımcı olur. Tipografi her harfi şekillendirirken görüntüyle birlikte akar." Peki gizli mesaj nedir? Newman, "Kurdeleler soyut sıvılar gibi hissettiriyor, şekillerdeki belirgin eğriler ise evet, bir gülümsemeyi andırıyor" diyor.

Newman ayrıca logonun yukarı doğru akışının ve açısının tüketicilerin beyinlerinin daha olumlu duyguları kaydetmesine yardımcı olduğunu, tüm çizgi boyunca soldan sağa doğru kaydığını belirtiyor.

Coca-Cola logosunun tarihi

Bildiğiniz gibi, eczacı John S. Pemberton, 1886 yılında Coca-Cola'yı icat etti. Coca-Cola'nın internet sitesine göre, muhasebecisi F.M. Robinson, Coca-Cola logosunun ilk versiyonunu yaratmakla tanınır. İsmi Robinson önerdi ve o dönemde yaygın olan Spencerian alfabesiyle, artık ünlü olan "Coca-Cola" markasını yazdı. Logo yüzyıllar boyunca değişmiş olsa da kökenlerini günümüzdeki haliyle hala görebiliyoruz.

1890 yılında ortaya çıkmasından sadece dört yıl sonra, Coca-Cola logosu biraz daha dramatik bir hal aldı ve logoyu vurgulamak için daha fazla girdap eklendi. İşte bu noktada logo, günümüzde bildiğimiz Coca-Cola logosuna daha yakın bir tarza kavuştu. Ama aslında 1969'daki logo güncellemesine baktığınızda "Arden Meydanı" logosunun yadsınamaz çekiciliği daha iyi anlaşılıyor. Coca-Cola'nın kırmızı kare kutucuklarda beyaz font kullanmaya başlamasıyla birlikte, kutunun altına beyaz kurdele yerleştirildi.

Coca-Cola logosunu kim tasarladı?

Robinson'un ilk Coca-Cola logosunu yarattığı kabul edilirken, Teksaslı bir hattat olan Louis Madarasz logonun aslında Robinson tarafından tasarlandığını iddia ediyor. Robinson, 1914'teki bir duruşmada bunu reddetti ve Frank Ridge adında bir beyefendiyle birlikte bunu yarattığını iddia etti. Ne yazık ki Madarasz 1910 yılında öldü ve hikayesini sunma fırsatı hiç olmadı.