Sektör kaynaklarına göre Apple, Apple TV+ servisinden yılda yaklaşık 1 milyar dolar kaybediyor. Cupertino merkezli teknoloji devi, hizmetin 2019'da başlatılmasından bu yana her yıl içerik üretimine yaklaşık 5 milyar dolar harcadı, ancak bu harcamaları azaltmaya başladı. CEO Tim Cook, yüksek bütçeli filmlerin beklenen sonuçları vermemesi nedeniyle 2024 yılında Apple TV+'ın içerik üretim bütçesini 500 milyon dolar azaltmaya karar verdi.
Teknoloji şirketlerinin müşteri çekmek için yeni hizmetler başlattıklarında büyük zararlara uğramaları pek de alışılmadık bir durum değil. Şirketler genellikle kayıt maliyetlerini düşük tutarlar. Neyse ki Apple oldukça karlı bir şirket, dolayısıyla işinin diğer alanlarındaki başarısı, akış hizmetini oluştururken zararları karşılamasına yardımcı olabilir. Apple'ın değeri şu anda yaklaşık 4 trilyon dolar ve son mali yılında net geliri 93,7 milyar dolar oldu. Yani Apple TV+'ın yıllık 1 milyar dolarlık kaybı hala kontrol altında.

AppleTV'nin en popüler dizileri arasında Severance, Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking ve Silo yer alıyor. Ancak Apple bu tür programlara büyük harcamalar yapmasına rağmen, abone sayılarına ilişkin ayrıntıları açıklamamasına rağmen, gerçek şu ki hala rakiplerinin gerisinde kalıyorlar.
Visible Alpha'dan beş analistin katıldığı bir ankete göre, Apple TV+'ın 2024 yılı sonuna kadar yaklaşık 40,4 milyon abonesi olacak. Bu sayı, Netflix (301,63 milyon abone), Disney+ (124,6 milyon) ve Warner Bros. Discovery'nin (116,9 milyon) abone sayısından çok daha düşük.
İstatistikler, Şubat 2025 itibarıyla Apple TV+'ın ABD'deki toplam TV izlemelerinin %1'inden daha azını oluşturacağını gösteriyor. Bu arada Netflix %8,2'ye, Max (HBO Max) ise %1,2'ye ulaştı.
Apple TV+ abone sayısının düşük olmasının çeşitli nedenleri olabilir. Öncelikle, hizmet Apple ekosistemine sıkı sıkıya bağlı ve bazı işlemleri gerçekleştirmek için kullanıcıların bir Apple cihazına sahip olmasını gerektiriyor; bu da Apple cihazı olmayan birçok potansiyel müşteriyi caydırabilir. İkincisi, Apple'ın kitlelere hitap etmeyen yüksek kaliteli içerik üretmeye daha fazla odaklandığı görülüyor.